sandbox/docbook/test_files/footnotes.rst

   1 The Modernize Main Street campaign created during the Depression years
   2 represented a significant effort to revitalize the central business dis-
   3 tricts of American communities [#note1]_.
   4
   5 Promoted through trade journals and design competitions, the
   6 idea of updating commercial buildings with modern materials and streamlined
   7 design was therefore, one way of renewing citizen’s interest in
   8 consumption [#note2]_.
   9
  10 Prior to the 1920s, most American citizens tended to “make do” and reuse
  11 material goods instead of purchasing new items each year [#note4]_.
  12
  13 Advertising strategies to convince people to buy products that were not
  14 absolute necessities for daily life (or were absolutely needed at the time)
  15 soon became the focus of marketing executives [#note5]_.
  16
  17 Popular magazines with mass distribution like *Ladies’ Home Journal* and *The
  18 Saturday Evening Post* dis- played suggestive advertisements instilling a
  19 desire for consumable products.  Marketing ideas based on planned obsolescence
  20 and repackaged goods encour- aged a development of this “modern” consumer
  21 culture [#note6]_.
  22
  23 An increased cultural emphasis on consumption as a capitalist value challenged
  24 Puritan morals which began to decline by the end of the 1920s [#note7]_.
  25
  26
  27 1938 [*]_. $112,457,506
  28
  29 1939 [*]_. $112,457,506
  30
  31 .. Year Amount
  32 .. 1933 $33,000,000
  33 .. 1934 $37,861,600
  34 .. 1935 $69,036,398
  35 .. 1936 $97,310,000
  36 .. 1937 $124,536,283
  37 .. 1939 $126,159,914
  38 .. 1940 $130,101,332
  39 .. 1941 $133,987,740
  40
  41
  42 .. [*] There was a recession in 1938 which dampened spending on modernizing.
  43  The 1938 figure, however, was still above the spending of 1936.
  44
  45 .. [*] second ere was a recession in 1938 which dampened spending on modernizing.
  46  The 1938 figure, however, was still above the spending of 1936.
  47
  48
  49 .. [#note1] Esperdy, Gabrielle. “Modernizing Main Street: Everyday Architecture and
  50  the New Deal.” Dissertation. (The City University of New York, 1999). Ann
  51  Arbor, Michigan: UMI, 2000, 327.
  52
  53  para NOTE
  54
  55 .. [#note2] Gebhard, David. *Art Deco in America*. (New York: John Wiley and Sons,
  56   1996), 14.
  57
  58
  59 .. [#note4] Horowitz, Daniel. *The Morality of Spending: Attitudes Towards the
  60   Consumer Society in America, 1875-1940*. Baltimore: John Hopkins University
  61   Press, 1985, 114.
  62
  63 .. [#note5] Filene, Edward A. *The Next Steps in Retailing*. (New York: Harper and
  64  Brothers, Inc., 1937): 2
  65
  66 .. [#note6]  Ewan, Stuart. *All Consuming Images: The Politics of Style in Contemporary
  67  Culture*. New York: Basic Books, Inc., 1988, 47.
  68
  69 .. [#note7] Horowitz, Daniel. *The Morality of Spending: Attitudes Towards the Con-
  70  sumer Society in America, 1875-1940*, 134-135.
  71